(常来网)是免服务费的自​媒体转让平台,所有价格作为参考价,实际价格客服咨询为准!!!qqmail.sc.cn
当前位置:首页 - 自媒体交易 - 38亿买981个微信公众号

38亿买981个微信公众号

2019-7-27 07:07:37 作者: 管理员 围观: 814

undefined

近期,小编在网上看到这样一则消息,文章是这样写的,小编个大家分享一下!

 有家实力公司一同并购买卖微信公众号惹起了市场上的震惊,原因是,一家叫xxx股份的公司,近期花了38亿钱收买了这样一个公司新媒体公司,该公司具有981个微信公众号。这引发了市场的关注。到底这起买卖估值能否合理?终究什么样的公众号值38亿?其中到底有没有猫腻?

 一同蹊跷的买卖

 更令人诧异的是,该上市公司并非媒体公司。

材料显现,浙江xxx股份有限公司,股票代码600226,曾用名“浙江xxxx物股份有限公司”,xx股份的主停业务为农药、兽药。

 针对该起并购,xx股份以为,该估值十分合理。

上交所近日就此向xx股份重组下提问询函,请求对xxx的实践运营状况和盈利形式、标的资产估值合理性与风险、本次买卖能否属于“三方买卖”等停止补充阐明,十大问题针针见血、直指关键。

 

对此,xx股份董事长沈培曾公开回复称,“其实我是个慎重的人,所以只选择风险相对可控的状况下去试错。”这位少壮派上市公司掌门人在描绘本人时这样说,“公司的炎龙科技游戏业务、参股财通基金和xxxx的收益都将构成稳定利润的根底,有了这样的‘平安垫’,我们能够进一步拓展文化文娱范畴规划,诸如综艺、影视、大数据等业务;这也是对中小投资者利益的维护。

 截至2017年末,该公司员工总人数仅115人,若以38亿估值计算,人均创收高达3300万元,靠做微信公众号成为亿万富翁,完成财务自在……这一理想让不少微信运营者深深地感遭到,本人被同行甩了不止一条街的间隔。

 花38亿买981个公众号,这样的大手笔的确让人惊叹。假如尘埃落定,估量就是历史上最大的微信公众号买卖案了。

 惊叹之余,不少疑问也在搅扰着我们:瀚叶股份的业务能够说与新媒体本来风马牛不相及,作为一家原国内大型范围的新型农药、兽药消费企业,花巨资去收买一家专注于做微信公众号矩阵的公司,其中之意图耐人寻味。为啥要高价收买?50个编辑人员运营981个公众号是怎样做到的?

 论981个公众号的投资价值

 材料显现,2017年8月,xxx公司的运营公众号只要200多个,到2018年4月海将到达900多个,短短半年,猖獗扩张增加了700多个,均匀一个人担任20个公众号,这在传统媒体难以想象。

由于就事实来说,20个公众号,光是账号和密码就有一推,就算每次不用考证登陆,按一天8小时工作制算,用在每个公号上的时间,大约24分钟,在24分钟内,最多要更新8篇文章,均匀要3分钟一篇,更何况还有原创,虽然有些微信公众号没必要天天更新,也不管创作的原创性与深度性,即使文章都是消费好的,也需求后台编辑排版,这样的消费运营效率,让人自愧不如。说实话,别说下班给我加鸡腿,就是再给我加只鸡我也干不完。

 账号之多与编辑人数之少,难免会存在“洗稿剽窃”现象。在往常的自媒体圈,洗稿做号已成为公开的机密,早已开展成为一个“成熟的产业链”,加上自媒体维权艰难,让一些专业“做号”公司混的风生水起,同时运营上百个公号很正常。

 关于这些人来讲,他们关注的不是内容能否优质,而是其所带来的阅读量、粉丝数与广告变现,剽窃、搬运、标题党更是易如反掌。微信固然有避免剽窃的机制,但是,对“做号”者来说,要打破这种机制真实轻而易举,简单加工一下,就能申请原创,然后批量分发到本人数量众多的公号上了。这样的套路,在新媒体时期十分普遍。 依据披露的信息显现,该公司粉丝数超越100万的账号有86个,粉丝总量达2.4亿粉丝。依据腾讯官方的数据,2018年整个微信均匀月活用户为10亿左右,而微信公众号的活泼用户才8亿,也就是说,但凡订阅过微信公众号的用户,接近1/3都是量子云旗下的用户订阅过他们的公号。显然,这其中恐怕还有很大的水分。笔者经过订阅几个头部账号发现,除了卡娃微卡几个好友订阅外,其他号简直没有人订阅。

 认真翻看粉丝最多的“卡娃微卡”的内容就会发现,原创比例其实不高,其他的非头部账号,即使有百万粉丝也简直没什么原创,一些更是打擦边色情和低俗的标题。旗下公众号同质化现象较为明显,预案中列名的87个公众号里,超越60个都以“相册”作为称号,多个公众号更新的文章为同一篇,这也正面印证出量子云高产的缘由。其实这也难怪,量子云号称运营接近1000个微信公众号,账号数量和编辑人员的悬殊比例,除了大批量的自我复制和推送相同的内容外,要想每天推送上千篇包含原创在内的内容,除此之外,似乎也没有更好的解释了。

 2016年8月量子云旗下还只要155个微信公众号和1.5亿粉丝,整体估值为3亿元,每个粉丝的估值大约2元,往常2.4亿粉丝的估值就到达38亿元,一个粉丝价值约15.83元,“身价”一年多涨了近8倍。就算2.4亿的粉丝没有反复,单个公众号估值387万元,其中的含金量到底有几许,恐怕只要局中人最分明。

 在中国政法大学传播法研讨中心副主任朱巍看来,公众号的价值被严重高估,运营团队焦急变现,回想曾经的第一网红papi酱还曾估值3亿多元,往常却已风光不再。

 GPLP君从一位从事公众号买卖的内部人士得悉,微信公众号值几钱,目前主要还是看看粉丝数量,而单个粉丝报价最高普通不超越1.8元。假如依照这样算,量子云的单个粉丝价值的确高的有点离谱。

 此外,在收买预案公告前半个月,开创人提早选择3亿元套现出局,当时估值20亿元,不到一个月,估值简直翻了一倍。另外,据瀚叶股份2017年的财务数据中显现,炎龙科技的净利润0.86亿,占上市公司总利润的32.3%。照此推算,瀚叶股份2017年总利润约2.7亿,往常要花38亿吞下量子云,而董事长沈培今照旧以为这次买卖“合理”。种种皆疑窦丛生,的确让人难以了解。

 不过也并非没有合理的中央。量子云2016年、2017年停业收入分别为1.32亿元、2.35亿元,同期净利润分别为8713.21万元、1.53亿元,净利润占到营收的一半以上,假如依照总体2.4亿的用户量估量,公司相当于一年从一个用户身上赚了1块钱,显然这真的不多。从净利润剖析,这的确是一家很赚钱的公司。听说,在卡娃微卡上投放一条广告都是六位数的价钱,看来瀚叶股份相中它也并非没道理。

 媒体运营的历来不是内容,运营的是用户,用户才干带来价值。据量子云引见,女性粉丝占比近70%,公众号中做内容最吃香的就是小孩和女人这两类,情感号的粉丝以女性为主,吸粉快,变现才能强,粘性大,粉丝单价高,假如量子云粉丝真实有效,估值这么高还是有一定道理的。

 不难看出,瀚叶股份看重的就是量子云的数据,但这些数据、用户量、用户粘性的真本质量恐怕还要打个大大的问号。

 以旗下超1600万粉丝的“xxxx”为例,内容多以情感类为主,典型的标题党,与之前“二更食堂”相似,阅读量方面,GPLP君重点关注了一下原创文章阅读数量,粗略统计推送24小时后的近期5篇文章,其中10万+只要两篇,其他三篇均匀阅读量为6.1万,假如再依据阅读量和点赞数的比例计算,5篇文章的均匀阅读量约8万左右,而目前xxxx具有1600万粉丝,由此大致能够算出,xxxx的文章翻开率仅有1/200,远远低于微信公众号的均匀翻开率。

 自媒体存被封风险,值得留意的是,xxxx内容不乏是游走在标题党和低俗边缘的内容,有没有被封号的风险,还是个问题,一旦被封,结果将难以估量。

 2017年6月,一批自媒体大号因违规被封,包括毒舌电影、关爱八卦生长协会、南都文娱周刊、严肃八卦、芭莎文娱等,这些大号的粉丝少则几百万,多则上千万,以毒舌电影为例,在2016年融资的时分估值达3亿元,最终被封号处置,账号后面投资机构也最终竹篮打水一场空。

 二更食堂近期就被永世关闭,咪蒙也被封过一段时间,在风口瞬息万变的互联网圈,存在极大的不肯定性。此外,在往常公众号红利已过,普遍面临翻开率降落的问题,xx这笔收买能否发明更大的价值其实并不明朗。进入2018年,微信公众平台也明显加大了对发布低俗、虚假标题和内容的打击力度,此外,一些诱导关注、分享的行为也是微信重点打击的对象,一旦冒犯微信平台规则或违背国度相关法律法规,被禁或封号都是极有可能发作的事情。因而,量子云旗下的公众号并非没有一点风险。

 关于自媒体来说,粉丝就是流量,流量就是经济价值,38亿收买公众号背后,让不少“公号狗”看到了希望。不过,自媒体是典型的流量驱动产品,容易滋生出标题党、洗稿、刷量炒信、无底线蹭抢手事情等负面问题。随着监管逐步趋严,自媒体运营面临的各项风险也日积月累。“工业化做号”的运营形式,恐怕究竟难以为继。

 而且粉丝数量并不一定都能转化成商业价值,像量子云这样的公司,主要依托微信平台展开业务,受微信整体的用户范围和活泼度影响很大,一旦呈现新的平台取代了微信公众号,其价值就会疾速降低,自媒体的流量泡沫和财富泡沫,应该惹起足够的警觉。

 这不是第一次买卖,但是是最大的一次

 2016年2月,新三板公司易简广告的一则收买公告,揭开了微信公众号价值的冰山一角。易简广告的全资子公司,对一家运营171万粉的微信公众号和潮流读物的公司给出了整体1亿元的估值。

 2016年底,美盛文化也曾以2.17亿元收买了星座类微信公众号“同道大叔”的控股权,令业内一片哗然。

 上市公司收买自媒体类资产其实也有,去年上市公司岭南股份就以2.47亿元收买了新三板公司微传播23.30%股份,当时微传播的整体估值为10.62亿元,估值溢价8倍。

 不过像xx股份这般38亿元的整体收买,买卖对应的动态市盈率为14.3倍,还是初次呈现,因此市场格外关注。

 微信运营为何留恋10万+?

 微信公众号值不值钱,很重要的一点就是看10万+的创作才能。假如你问一个人写公众号的目的是什么,置信很难得到一个确切性的答案,但假如你问他目的是什么,大多数都会说:十万+。

十万+成了每一位微信公众号运营者的心病,吃“人血馒头”并为其最终收获的流量自鸣得意的自媒体不在少数,“二更食堂”只是其中之一。王利芬消费逝者取得10万+“先快乐一下”就曾惹起网友一片怒骂。

“10万+”代表了往常公众号写作的一个方向,即为了数据,能够无所不用其极,很多公众号写手孜孜以求的就是一个“10万+”,阅读量成为运营小编的KPI,阅读量就是一切。一旦资本成为流量的目的,一局部自媒体所消费的文字,独一的价值就只剩下追逐价值。

 其实关于很多已养成的自媒体大号过10万+很轻松,可是关于那些一心打造优质内容的自媒体来说,10w+就是一个不可企及的幻想。最理想的是,你写一篇深入的行业剖析稿件,可能不如一个小编从网上扒来的八卦音讯阅读量来的快,来的多。

 阅读量当然很重要了,但这并不意味着我们要被阅读量绑架,唯阅读量是从,以至为了阅读量而忘却根本的底线和准绳。

 往常咪蒙能够说是知名大V了,随意推送一篇文章阅读量过百万都很正常,但不代表她的内容都是具有高价值的,曾经违法规则被封就是最直接的证据。

 这直接证明,微信公众号运营难度加大。

 据xx咨询发布《2016年App与微信公众号市场研讨报告》显现,2016年中国微信公众号数量为1200万个,相比2015年增长46.2%,到2017年7月,微信+Wechat兼并月活泼账户数超9亿,公众号数量超越2000万。到2018年5月,微信+Wechat兼并月活泼账户数超10.4亿。

 固然公众号的数量众多,但不少公众号都存在刷量现象,一批自媒体也在快速“消亡”,目前约2000万公众号中,曾经有不少被放弃或出让,据腾讯2017年11月的数据显现,公众号月活泼帐号数量是350万个。目前微信公众号生态已进入稳定期,流量红利正在疾速衰退,公众号大号格局固化,小号寸步难行。在寡头垄断的微信生态中,新兴小号的上升通道已明显越来越窄。

 依据侯斯特的统计,从2017年至今,微信公众号整体的图文翻开率持续降低,到2018年 2 月,图文翻开率仅为2.07%。这也反映出微信公众平台生态开展瓶颈期的到来。随同着阅读量下滑的现状,涨粉难、变现难、持续产出优质内容也愈加艰难。据艾媒调查显现,65.2%网民因微信公众号推送内容少而退订,57.9%网民因微信公众号更新频次低而退订。

 此外,微信自身也在面临冲击,运营近6年后,在抖音、今日头条等一系列APP的冲击下,微信公众号翻开率逐步疲软。这个状况,在那些公众号大号中,更为明显。当然,垂直行业公众号可能会好点,但总体上是都在降落。

 2018年2月,微信和今日头条都调整了公众号注册数量,原先的野蛮生长也得到进一步遏制。一批涉嫌歹意大量注册和传播虚假营销、低俗负面、标题党等违法违规信息的帐号被处置。

 2016年,发布出的《中国最贵自媒体排行榜TOP100》中的数据显现,“papi酱”微信公众号广告费用高达2200万元,往常两年之后,这个数字不晓得递加了几倍,互联网的泡沫远比想象的来得快。

 目前无论是互联网整体还是微信公众平台,都进入了下半场,下半场就是存量游戏,用户就那么多,只要靠创新,靠更优质的内容和更牛的运营,才干获取用户。在这样的状况下,探究内容在微信生态中更多的可能性,成为了每一个内容创业者都需求面对的问题。

 公众号运营效果也明显呈现两级分化,大号在内容质量以及粉丝基数上占领绝对优势,腰部和底部公众号上升空间大,但也面临淘汰应战。

 历来就没有一劳永逸的黄金时期。公众号经过开展的高峰期,往常处于下滑的趋向,公众号的翻开率越来越低,当劣币驱赶良币成为常态,公众号的整体质量日薄西山,分开公众号的写作者和读者只会越来越多。

 而且,GPLP君得悉,粉丝的单价在降落,但吸粉的本钱在进步。2年前一个公众号精准粉丝本钱大约在2块钱,如今则不低于10元以至更高,上万元的投入,最多也就带来几百粉丝而已。

 需求留意的是,原创粉价值固然大,但是对作者依赖度高,一旦换了操盘手,很可能带来极大量的用户流失,其投资价值也存在相似风险。不过相比微信粉丝来说,微博粉丝的单价要低的多,目前单价普通最高不超越0.2元。

 2018年4月,有专业“黄牛”想要购置一个“来去之间”微博账号,坐拥80万粉丝给出了15万元的价钱,这样看来一个粉丝的价钱约0.18元。不过,殊不知,这个微博主正是微博CEO王高飞。买号买到平台老大头上,也是奇葩啊。

 另一位匿名网友向GPLP君透露,他目前有三十万粉丝,有人发私信收买报价是一万块。算下来,单个粉丝仅约3分钱。当然,这也反映出微博账号粉丝单价整体上的确远不如微信。

 头条号的估值就比拟复杂一下,不太看重粉丝数量,看重的是广告营收,阅读量等,也就是说你能创收的多,价钱就能卖的高一点,价钱没有规范。不过微博和头条号都太依赖背后的人,一旦换了“主人”,还能不能坚持原有的水准还很难说。

 自媒体运营者该何去何从

 目前来看,迷信10万+也罢,高估值也罢,目前新媒体重点依然是在规划微信公众号,目前还没有看出任何平台有超越微信流量的趋向,不过微信公众号已进入内容竞争瓶颈期,马太效应愈演愈烈,阅读量两级分化非常严重,头部内容不乏留意力,底部账号危机重重。在寡头垄断的微信生态中,新兴小号的上升通道已明显越来越窄。

 依据互联网行业的高更新率、高淘汰率的规律,任何新颖事物一旦进入稳定期,随之而来的将是严酷的淘汰期。假如只在一个平台上有流量,就很可能死在一个平台上,今天我们看重的是微信平台,谁晓得3年后会不会呈现新的媒体平台呢?所以,很多自媒体也在探究更多内容渠道、更多的盈利形式。

 不过,腾讯一直是内容创业者绕过去的一道坎,往常微信小程序月活泼用户已打破4亿,微信月活用户更是初次打破 10 亿。关于微信公众号内容运营者来说,一方面需求带来更具价值、更具首创性的内容,不被粉丝丢弃;另一方面还要慎重制定内容,以防触碰“红线”被封。

文章仅代表作者观点,本网只储存作者文章,于微信粉网无关,如有文责请联系平台客服!

更多详情请咨询:常来网http://qqmail.sc.cn

本文章的作者 阅读排行 文章推荐